Time-shifted audience of electoral debates: an exception of the informative genre

Resumen

La posibilidad de ver programas televisivos fuera de su horario de emisión ha transformado la medición de audiencias. Por eso en España desde 2015 se contabilizan las visualizaciones de los programas en diferido desde el primer minuto de su emisión y hasta siete días después. En esta investigación se analizaron las características y la evolución de la audiencia en diferido de los debates televisivos de las elecciones generales y europeas de abril y mayo de 2019, se compararon con las de otros programas informativos y con los géneros ficción y entretenimiento. Para ello se utilizaron datos de audiencia extraídos con la aplicación Infosys durante los dos últimos meses de campaña electoral y se entrevistaron expertos. Los resultados indican que en términos relativos la audiencia en diferido de los debates sólo hizo aumentar en 2,90% las cifras totales de su visionado, pero en términos absolutos fue mayor que la de todos los géneros durante el período estudiado, por tratarse de eventos de gran interés, en los que el conflicto, el enfrentamiento y algunos elementos propios del espectáculo les hicieron liderar también las cifras de consumo lineal. Se concluye que constituyen una excepción al comportamiento de los programas informativos, que habitualmente se caracterizan por ocupar el último lugar en el visionado en diferido frente a los demás géneros. Se evidenció además un desgaste progresivo del número de espectadores y de su distribución en los siete días posteriores a la emisión, por la cercanía de la celebración de los comicios de las generales y de las europeas. Y también se comprobó un predominio del vosdal (viewing on same day as live), que se explica por la gran vinculación de los debates con la actualidad informativa.

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