Resumen

La industria de la ópera quiere renovar sus audiencias y ha emprendido estrategias basadas en la digitalización y la comunicación audiovisual para conseguirlo. Explora modos de actualizar su política informativa y modernizar su imagen para atraer y fidelizar a nuevos públicos. Utiliza internet para sacar el espectáculo operístico de los escenarios y acercarlo a la vida cotidiana de los usuarios, gracias al vídeo bajo demanda y a las retransmisiones de tipo live streaming . Usa los dispositivos móviles para aumentar su presencia compartible, imita las tendencias comerciales audiovisuales con el objetivo de despertar entusiasmo y se constituye en mundo de referencia a través de la redes sociales. Ve en su actualidad y su integración en la sociedad una manera de volver a ser relevante.

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Published on 25/07/12
Accepted on 25/07/12
Submitted on 25/07/12

Volume 21, Issue 4, 2012
DOI: 10.3145/epi.2012.jul.14
Licence: CC BY-NC-SA license

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