Resumen
Se expone la evolución del concepto de marketing para llegar a sus expresiones actuales como marketing de atracción, de contenidos y relacional, así como su especial implicación en el mundo de las bibliotecas y servicios de información. Se analiza la diferencia entre estrategia y táctica en marketing digital y se plantean las tendencias que los expertos ven más seguras a corto plazo, así como los retos que estas tendencias obligan a afrontar a las bibliotecas y organizaciones en general.
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Published on 16/01/15
Accepted on 16/01/15
Submitted on 16/01/15
Volume 24, Issue 1, 2015
DOI: 10.3145/epi.2015.ene.01
Licence: CC BY-NC-SA license
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