Direct subsidies to the media and institutional advertising in Spanish regional laws: Indicators and improvement guidelines

Resumen

La inyección económica de fondos públicos a los medios de comunicación se produce a través de dos vías: subvenciones directas y campañas de publicidad institucional. La finalidad de este artículo es revisar los indicadores que las administraciones autonómicas españolas tienen en cuenta a la hora de conceder ayudas y comprar espacios publicitarios en los medios de comunicación. Cuando estas convocatorias son a menudo reclamadas por el sector, cabe preguntarse si toman en consideración aspectos como la calidad de la información y la responsabilidad social. Para comprobarlo, se analizan las convocatorias de ayudas promovidas por las comunidades autónomas en los últimos diez años (2007-2017), así como la legislación regional vigente en materia de publicidad institucional. A partir de su revisión y de la consulta de una amplia bibliografía científica se diseñan unas pautas para mejorar la justificación de estas vías de financiación.

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