Resumen

Las campañas comunicativas de estrenos cinematográficos han experimentado una revolución cultural, social y tecnológica desde la aparición de las redes sociales. Twitter se plantea como un método para estudiar el comportamiento de la taquilla y la formación de líderes en torno a los largometrajes. Se analiza el uso de Twitter en la campaña comunicativa de una película española (Tengo ganas de ti), centrándose en los perfiles oficiales de la productora y los actores protagonistas. Además se investigan los líderes de opinión ajenos a la producción surgidos durante ésta. Para comprender el modelo de campaña comunicativa en Twitter se analizan los perfiles oficiales de cuatro películas: la ya citada, Impávido, Lobos de Arga y Els nens salvatges.

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Published on 20/03/13
Accepted on 20/03/13
Submitted on 20/03/13

Volume 22, Issue 2, 2013
DOI: 10.3145/epi.2013.mar.05
Licence: CC BY-NC-SA license

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