Resumen

La publicidad audiovisual emplea técnicas heredadas de productos audiovisuales previos, como el cine o la televisión. Entre esas técnicas encontramos un recurso que aporta un matiz especial a la breve historia narrada en un anuncio: el uso de imá genes de archivo. Se analizan varios casos para determinar los diferentes usos de las imágenes de archivo en la publicidad audiovisual, observando sus peculiaridades (de archivo real o simulado) y el resultado final del spot en que son insertadas.

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Published on 13/01/14
Accepted on 13/01/14
Submitted on 13/01/14

Volume 23, Issue 1, 2014
DOI: 10.3145/epi.2014.ene.03
Licence: CC BY-NC-SA license

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