Análisis de la Información de vacunas y antivacunas en RRSS e internet y de los patrones visuales y emocionales de estímulos fake vs. real

Abstract

Este trabajo analiza el flujo de información y comunicación de vacunas y antivacunas mediante la monitorización de emisores, grupos, noticias en sites y mensajes en RRSS. También se investigan sus efectos sobre la atención, la emoción y el engagement analizados con Eye Tracking,  GSR y Facial Expression respectivamente. Resultados: el flujo de comunicación es inestable, en prensa y sites y de carácter informativo y neutro, frecuentemente con fuentes no profesionales. En RRSS se identifican mensajes y grupos de Facebook antivacuna y se presenta un mapping exploratorio de influencers. El análisis de la evolución temporal de los flujos comunicativos (años 2015 al 2018) mostraron evoluciones positivas: disminuye la tendencia antivacunas. Las respuestas emocionales y el engagement no arrojan diferencias entre vacunas-antivacunas: este importante dato se interpreta en términos de procesamiento por heurísticos. Sorprendentemente, aparecieron diferencias de género en el patrón de exploración de la información y emoción provocada (GSR y Expression).