Resumen

El autor describe el cambio que se ha producido en la estructura de los mensajes de la publicidad gráfica durante el siglo XX. De unos textos caracterizados por la profusión del lenguaje escrito y en donde la imagen era una mera ilustración, se ha pasado a mensajes publicitarios donde la imagen ocupa una función esencial, un valor de comunicación que ha sustituido el razonamiento argumental por una retórica visual fundamentada básicamente en estereotipos.

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Document information

Published on 28/02/99
Accepted on 28/02/99
Submitted on 28/02/99

Volume 7, Issue 1, 1999
DOI: 10.3916/25263
Licence: CC BY-NC-SA license

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